Sammanfattning

"Portalstrategier - en fallstudie av två portaler"

Samhället genomgår genomgripande förändringar i takt med den tekniska utvecklingen. Vi befinner oss idag i en brytningstid mellan industrisamhälle och informationsteknologins tidsålder. Det får återverkningar på både människa och företag. Företagens struktur förändras och med informationsteknologins hjälp skapas förutsättningar för bl a virtuella företag. Människan tar till sig den nya tekniken och det blir fler och fler som uträttar ärenden på Internet, bl a handel av varor. På vilket sätt varuutbytet sker har förändrats genom åren. I den fysiska miljön har vi gått från butiker till gallerior, och i den virtuella miljön från hemsidor till portaler. Galleriorna kan konkurrera med bl a läget för att locka kunder. Det är inte någon skillnad i avstånd mellan olika portaler, vad konkurrerar portalerna med och vad har de för strategier för att få besökare och få företag att koppla sig till dem? Syftet med uppsatsen är att beskriva vilka konkurrensstrategier som svenska nystartade portaler använder sig av för att bli eftersökta av konsumenter och företag. Genom vår kvalitativa undersökning vill vi jämföra två portalers strategi för att nå framgång på Internet. Undersökningen gör vi genom en fallstudie. Vi undersöker även, genom en tvärsnittsstudie, företag som finns kopplade till dessa portaler och vad de har för motiv till att annonsera på portalen. Undersökningen visar att den av de tre basstrategierna som tillämpas mest renodlat av portalerna är differentieringsstrategin. Portalerna ökar sina möjligheter på Internet bl a genom att föra en dialog med konsumenterna och genom att de har medlemsklubbar med speciella förmåner. När ett företag som annonserar på portalerna ska välja portal väljer de en portal som känns välkänd. Då finns föreställningen att det är många som passerar på portalen och det gynnar de annonserade företagen.

| C-uppsats | Hela uppsatsen | Kontakt Karin |

[ Hem | Anställa mig | Presentation | CV | Kursbeskrivning | Tänkvärt | Länkar | Gästbok | Kont@kta mig ]

Copyright © 2000 Camilla Nordin