Opinionsbildning

Att väcka opinion i en fråga för att få den belyst och diskuterad är en viktig del av vårt demokratiska samhälle. Det råder heller inget tvivel om att våra massmedier är det mest effektiva medlet för att väcka och påverka opinionen. Även om det finns andra vägar att gå så är det ändå oftast mass-medierna som startar debatter som sedan kan fortgå mellan människor på arbetsplatser, i skolor o s v. Av naturliga skäl kan dock alla viktiga frågor inte debatteras samtidigt vilket gör att det hela tiden sker ett urval där det avgörs vad som ska hamna på den massmediala dagordningen. Genom kunskap om nyhetsvärdering och mediers arbetssätt kan därför opinionsbildning bli ett effektivt sätt att få gehör för sina ståndpunkter. Det finns exempel på hur en minoritetsuppfattning genom intensivt opinions-arbete skapat "opinionsmajoritet" i medierna vilket på längre sikt inneburit en verklig majoritet i sakfrågan.

Av de tillvägagångssätt som kan användas för att nå ut med sitt budskap är det svåraste att få uppmärksamhet på nyhetsplats i massmedia. Om man ändå skulle få det är problemet att man själv inte kan styra innehållet som ju kan vinklas på olika sätt.

Ett enklare och oftast mer effektivt sätt är att skriva artiklar. Med hjälp av artiklar i särskilt utvalda facktidskrifter kan man själv forma sitt budskap och nå den bestämda målgrupp som läser den aktuella tidningen.

Vi på Dialego Market Consultants hittar och väljer i samråd med vår kund ut de tidskrifter som är mest lämpliga för att få största möjliga genomslagskraft i det aktuella ämnet. Därefter skriver vi en eller flera artiklar som på ett seriöst och kunnigt sätt behandlar detta ämne och lyfter fram kundens intressen. Innehållet och upplägget på en artikel kan naturligtvis variera oerhört beroende på frågans karaktär, och som en naturlig följd av detta lägger vi största vikt vid att låta vår kund styra strategi och utformning av arbetet i den grad som önskas.